品牌營銷如何“釘死”用戶注意力?我這有一把錘子!

3星期前

“讓你的定位與受眾形成強關聯,品牌視覺被稱為‘視覺錘’。

 

 

讓我們先來看一張圖???

 

看到紅色背景下,一個白色的瓶子圖形,相信你第一是時間想到的就是“可口可樂”。沒有語言的提示,完全靠視覺就可以辨識。

 

Interbrand發布的2019全球最佳品牌排行榜中,可口可樂以633.65億美元的品牌價值位列全球第五位,足見其品牌的強勢。

 

Interbrand發布的2019全球最佳品牌排行榜

 

讓我們再看這張圖???

 

上圖右邊是文字“丑陋”,左邊配上一個漂亮女孩圖片,在文字信息與視覺信息發生沖突時,我們會更偏向于相信視覺信息。這說明視覺信息在品牌的傳播過程中發揮了重要且關鍵的作用:單靠視覺就能將品牌價值傳播出去。

 

每一個獨立的品牌就如同人一樣,是一個有血有肉的個體,要想讓周圍更多的人認識你,就要看你是否在人群中建立的正向的認知,這非常重要。那么品牌的正向認知如何有效觸達受眾呢?精準、純粹、具象。無論是建立認知,或是傳播,視覺都是最高效、最精準的手段。

 

 

品牌傳播屬于大眾心理學范疇。人分左右腦,左腦偏語言、組織邏輯等理性思維,右腦偏識別圖形、顏色等感性思維。視覺信息的識別速度要快于文字信息,因為文字需要轉化成語言,而視覺則直接傳達。這就是為什么紅綠燈不用文字傳達的原因,當你看到紅色時,第一反應就是停止。

 

 

建立品牌認知,不僅需要Logo,更需要視覺錘。當圖文共現時,具象的、感性的、容易激發人感官的視覺沖擊,讓多數人選擇眼見為實、先看圖片。

 

什么是視覺錘?

 

如果我們把一個空的房間比作受眾,那么當我們把一幅畫帶到這間房間的時候,便是品牌的傳播。如果你要讓這幅畫永遠留在這間房子里,最好的方法就是釘在墻上。這顆釘子,就是品牌的定位,將這顆“釘子”有力植入受眾心智,植入工具是視覺。視覺錘的目的在于敲打這顆定位的“釘子”。

 

打造視覺錘的9個要素(以下為部分)

 

打造視覺錘的方法一:簡潔

|星巴克Logo演變歷史|

 

大品牌Logo,都是簡潔易識別的。早期的星巴克Logo就很復雜,除了圖形,還有文字、邊線等。之后星巴克Logo就一直在做減法,去掉的繁雜冗余,成就了現在的經典Logo標志。

 

打造視覺錘的方法二:色彩

 

 

顏色和品牌IP本身所代表的認知是相關聯的。6色的蘋果標識也許比白色更吸引人,但是識別度比吸引力更重要。除了Logo,蘋果還將白色應用到了耳機、充電線、產品外包裝等上面,對功能無礙,但對品牌的識別度卻極有好處。

 

打造視覺錘的方法三:具象

 

 

平時我們會看到很多科技感十足的Logo,有些很抽象,完全看不住這個品牌是做什么的,但具象的品牌卻很容易被記住。無論是語言或圖形,都要選擇容易被描述的具象,這樣才會容易被記住,形成口碑傳播。如漢堡王的Logo,它就像一只漢堡。再比如奔馳和麥當勞的Logo,三歲的小孩都能簡單地畫出,因為太容易被記憶。

 

打造視覺錘的方法四:包裝

 

 

絕對伏特加的產地瑞典,并不是俄羅斯。由于產地認知比不上俄羅斯,便把打造重心放在包裝上,進而延伸出了很多非常棒的系列包裝,市場份額也變得很高。當然,無論里面的酒、外包裝等怎么變,伏特加的酒瓶始終不變,近似輸液瓶的造型,使其在一眾酒類產品中脫穎而出。

 

打造視覺錘的方法五:動物

 

 

我們經常能在地鐵里看到WWF這個環境保護全球公益組織,它致力于保護世界生物多樣性及生物的生存環境,所有的努力都是在減少人類對這些生物及其生存環境的影響。

 

他們選擇了大熊貓這種只有中國才有野生的獨有物種,利用大家對大熊貓很少且瀕臨滅絕的這一共同認知,將保護生物的生存環境這個抽象的概念變得具體,可傳播。在比如天貓,它的視覺形象是一只貓。貓的形象代表了挑剔、有品位和略帶優雅,將天貓超市的品牌植入人心。

 

 

愛因斯坦說,如果一個事物你不能用最簡單的事物去描述它,那你就沒有理解。品牌Logo需要做減法,想代表太多,最后什么都代表不了。只有通過品牌定位、感性、不同,找出獨有的“視覺錘”,才能不斷加強品牌的IP化。

 

這次姑婆有幸邀請到了凱撒旅游品牌官、電通廣告創意總監、品牌營銷與新零售領域研究者鄭連峰老師,來為我們分享如何打造品牌的“視覺錘”。

 

 

 課程大綱 

 

?視覺錘的認知

?打造視覺錘的9個要素

?找到視覺錘的3個步驟

?直播答疑

 

 講師介紹 

 

 

鄭連峰

從事設計行業20年

前凱撒旅游品牌官

前電通廣告創意總監

品牌營銷、新零售領域研究者

 

 誰適合聽 

 

 

品牌營銷人

自媒體人、KOL、個人IP打造者

互聯網創業者

 

 直播時間 

 

 

2020年1月3日(周五)

晚20:00 

 

 聽課方式 

 

 

① 添加小藝,備注(視覺錘)直接報名

② 姑婆VIP、付費運營社群成員免費

③ 新來的用戶如果直接進咱們的運營交流群,就免費送這節微課啦

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