純干貨 | 如何通過簽到功能提升新增、活躍和收入


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6個月前

哈嘍~大家好~最近我們的產品設計里,把簽到的功能改動了下,發現對日活、收入、用戶都有一些良性的影響,因此梳理了一下關于簽到區運營方法跟心得,分享給大家,希望對大家有用。

 

一、簽到的定義

在產品里設計功能,讓用戶聯網打開APP,點一下,完成簽到的過程。

 

二、簽到的意義

1、提升DAU

用戶完成簽到表示用戶在使用APP,表示在給產品貢獻DAU。用戶簽到越多,DAU越多,對產品的價值越大。

 

2、用戶滿意度

一般簽到和獎勵是配套的。產品通過簽到獎勵的設置,會為用戶帶去福利,從而提升用戶對產品的認可度,忠誠度。

 

3、提升變現效率

簽到處的曝光量,點擊量很大,是一個極好的變現口子,如果利用的好,收入比較可觀。

 

三、簽到的常見玩法

1、簽到拿獎勵,每天獎勵固定。

用戶每天簽到,獎勵是一樣的,比如每天簽到都可以拿到10個金幣。

弊端:種玩法比較少,因為沒有損失成本,不利于激勵用戶持續簽到。

 

2、簽到拿獎勵,每天獎勵升級。

用戶每天簽到,獎勵是不一樣的,比如第1天簽到獎勵10個金幣,第2天簽到獎勵20個金幣,3天簽到獎勵30個金幣......設置一個上限周期??偟膩碚f,簽到越持久,獲得的金幣越多。

 

 

3、簽到拿獎勵,簽滿周期額外有獎勵。

簽到獎勵周期輪回,在一個周期內每天簽到可以獲得固定或遞增獎勵,當一個周期結束,下一個周期則重新開始。比如有的產品簽到周期是一周,有的產品簽到周期是個月,具體周期根據產品屬性及用戶習慣自行擬定。

因為要用戶周期簽到有一定難度,可以設置簽滿一個周期則額外有獎勵,這樣可以激勵用戶參與簽到。具體獎勵多少,我們可以計算出來APP簽到的收益,然后把收益的一部分以額外獎勵形式返還給用戶,這樣才能留存用戶,做大用戶基數。(ps:補簽卡是個很不錯的點子哦,下文第7點會細說哈~

 

 

4、視頻簽到

用戶看個小視頻才算簽到,這種簽到方式跟產品收入直接關聯,形成正向循環,視頻簽到的收入可能繼續投入到產品設計,為用戶造福。

 

 

5、簽到成功彈出廣告

用戶簽到成功,會彈出一個簽到成功頁面,在頁面中植入廣告,比如贈送某廣告產品,贈送1次抽獎機會等等,如此可以提升變現效率。

 

 

6、用戶設置簽到提醒

用戶可以在APP里設置簽到提醒,這樣APP可以每天提醒用戶進行簽到,方便了用戶,也提升APP的DAU。

 

 

7、補簽、補簽卡如何獲得

補簽的意思是,如果用戶某一天忘簽到,會失去連續簽到的獎勵,對于堅持簽到已久的用戶來說太遺憾了,這個時候可以給他一個補簽的機會,比如邀請好友可以獲得補簽,比如消耗N個金幣換取補簽。

 

 

8、微信端簽到

有的APP里的簽到頁面會提示用戶到微信端也簽到,我猜測是為收入考慮,具體不詳,大家可以猜測下。

 

 

 

9、簽到日歷

把簽到頁面單獨做成二級頁面,樣做的好處簽到有一個獨立的頁面,一級頁面小一點,二級頁面大一點,可以做更多的運營工作,包括簽到的玩法,變現等。

 

 

10、簽到頁面

從功能角度來講,簽到頁面劃分為三個區。

簽到周期區這個地方展示簽到日歷

簽到輔助區這個地方展示一些說明等等

簽到廣告區這個地方展示廣告等等

 

四、簽到數據分析

數據分析指的是簽到這個功能相關的數據,了解這些數據后,我們可以更好優化產品運營工作。

1、流量數據

簽到區一天的UV多少,PV多少,可以看漲幅、PV收益。

 

 

2、收入數據

簽到區一天的成本是多少,收益是多少,利潤率多少。

知道這個數據后,可以通過調整利潤率來激勵用戶,從而提升用戶活躍度和增長。

 

3、用戶活躍度

簽到區一天使用人數多少,連續簽到排名高的用戶有哪些,連續簽到一周/月用戶占比。從這些數據可以直觀地出簽到功能是否受歡迎。

針對核心用戶,我們可以來運營。比如提示他通過邀請好友即可獲得更多獎勵。比如提醒用戶您已經累計簽到xx,還差xx,即可獲得xx獎勵,繼續加油哦!”。

針對活躍用戶還可以定期做調研,從而優化產品運營。

 

小廣播:如有產品推廣、產品變現的合作,歡迎添加小編微信(gpxms022),咱們一起交流探討。

 


 

最后,給大家一個福利,添加小編微信好友,回復“快手”給小編,可以免費獲得姑婆那些事兒快手短視頻運營系列課程》。

 

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