想高效投廣告,你需要了解Marketing API的幾個簡單問題


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3個月前

【來源】巨量引擎營銷觀察

【編輯】善小修

前 言
紛繁復雜的互聯網讓我們獲取的信息越來越多元化,獲取信息的渠道同樣如此。隨著移動互聯網的紅利即將見頂,廣告主投放廣告的目標也逐步調整為“在存量用戶中尋找增量”。也就是說,在不斷增大廣告投放量的基礎上,還要求更精準的投放,以實現廣告效果的最大化提升,獲取更高的ROI(投資回報率)轉化。
換句話說,過去是信息“找”人,現在是信息精準“傳遞”給人。我知道你是誰,我知道你在那里,請接收我發出的信息吧。
當然這是投放廣告的理想情況,這樣的理想情況如何實現?舉個例子——
大家都知道巨量引擎旗下有包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝在內的眾多APP,你可能多少也安裝過其中幾個。
那么如果我是一個廣告主,想要在其中的某個APP上批量化投放廣告增加曝光,如何才能高效的監控、管理我的廣告計劃,獲取可觀的流量收益呢?
巨量引擎旗下的Marketing API會是一個很好的解決方案。
 
Q1:巨量引擎Marketing API究竟是個什么樣的產品?
巨量引擎Marketing API是巨量引擎對外開放技術能力的開放平臺,為開發者提供統一的鑒權、開發、管理等服務,在功能、性能、安全、技術支持等多個方向提供良好的開發體驗。通過底層的應用程序接口調用,實現數據與服務功能的傳輸,讓外部客戶在本地也能遠程使用巨量引擎廣告系統,完成廣告投放,提升營銷效率。
這是官方定義,簡單來說你可以把它看成是一個提供各種智能服務接口的移動USB。
打個比方,一款爆紅的32人聯機游戲,本來只能在網吧借助高配外掛大家一起打,才有可能完成升級打怪?,F在網吧老板開發出了一個“新型移動USB”,大家每人領一個,不僅可以實現回家打團,甚至能和在網吧打的人一樣penta kill甚至表現更好。如果說過去的廣告投放是依靠人力團隊組團,在高配平臺才能打BOSS,那么現在依靠巨量引擎Marketing API,廣告主們可以在自己的設備上,自主研發使用各種“功能外掛”,高效智能地完成投放。

Q2:為什么選擇巨量引擎Marketing API投放廣告?
你可能會問,選擇傳統的在線廣告投放同樣可以連接今日頭條、抖音、西瓜視頻等各大流量端口,那為什么還要選擇Marketing API?
答案是:當廣告投放計劃數量需要以100為單位計算的時候,你會發現人效急劇降低,大量工作是枯燥重復性的低效勞動。這時候使用Marketing API來做廣告投放,可以輕松獲得3大助力——
• 助力效率提升
巨量引擎Marketing API可以為廣告投放帶來全方位的的效率提升,包括數據自動匯報、賬戶異常自動監控、自動投放及優化等等。
舉個例子,如果是廣告優化師手動建立200條廣告投放計劃,可能需要3個小時(180分鐘),而靠API創建只需要20分鐘,效率提升接近10倍。以前投放1000條廣告需要10名廣告優化師,現在使用Marketing API, 1位優化師就可以處理1000條廣告。剩下9個人可以研究行業趨勢、品牌調性、用戶習慣等更有價值的業務。
大部分枯燥、機械化的工作都由智能的Marketing API平臺幫你完成。原本需要優化師絞盡腦汁組合、分析、判斷的優化工作,API在投放后會根據不同計劃表現,選擇效果最優的持續放量,高效優化,從而提升投放效率。
• 助力廣告效果提升
投放效率提升后,省下的人力可以放到素材優化、投放流程分析等更有價值的環節中,而在這個過程中,API產品也可以為你提供多重助力。
首先是加快底層數據管理的決策速度。例如,深度數據管理讓你洞悉前后端全鏈路數據,讓分析更準確;質量較低的廣告自動叫停止損,讓你的決策更及時;還有多平臺優質素材實現本地同傳,放大投放優勢。
另一方面,提升功能深度開發的效果,比如我們可以開發定制化功能來自動監控各計劃效果等等,后續也還會有更多幫助提升廣告投放效果的工具加入我們的接口,提供大家使用。
簡單來說就是,花同樣的精力和預算投放廣告,通過Marketing API的功能加持,可以助力你獲得更好投放效果和流量回饋。
• 助力廣告業務拓展
一方面,廣告主可以通過對接巨量引擎Marketing API的多樣接口,在自營平臺自主研發差異化功能,提升自身廣告投放效率的同時,也可以為客戶提供獨一無二的特色服務,增加競爭優勢。
另一方面,以強大的技術實力增強客戶信心。能夠接入巨量引擎Marketing API,進行功能自主研發的普遍是有技術實力的公司,廣告投放更有保障。
 
 
Q3:我適合使用巨量引擎Marketing API么?
API作為提供接口服務的開放平臺,面向的用戶特征最主要一點就是:有較強的技術能力,且能使用API接口進行自主開發。API作為平臺側提供的各類【積木】形式的接口,是需要用戶們有使用積木進行搭建的能力的。這點以外,有大量信息流廣告需要管理、追求高投放效果/效率、有本地化、定制化、差異化投放需求,同樣也是Marketing API 目標用戶特征。
 
 
Q4:巨量引擎Marketing API有哪些接口
可以供我使用,各有什么功能?
巨量引擎Marketing API需求最高的7大功能接口,你也可以理解為古龍武俠小說中的7種武器,可以給廣告主提供相當豐富的實用功能。
 
 
Q5:與其他Marketing API相比,巨量引擎Marketing API有哪些優勢?
首先,開放性更高。
從2019年底API就已經基本支持巨量引擎所有方向能力,與廣告主的自有平臺無障礙連接。
其次,靈活性更強。
考慮到不同廣告主和代理商的多元需求,巨量引擎Marketing API將投放平臺功能以獨立接口形式輸出,使用者可根據實際需求自行DIY。
第三,接口更豐富多樣。
從投前的賬號服務、廣告投放,投放中的DMP人群管理、動態商品廣告等再到投放后的數據報表,多種類接口覆蓋廣告投放全流程。
第四,客戶服務及時。
涵蓋產品、運營、技術開發的專業服務支持團隊全方位服務開發者,讓接入更簡單高效。
總體來說,巨量引擎Marketing API不斷滿足廣告主和服務商“提升廣告投放效率和效果”的剛需,且使用體驗持續優化。因此,巨量引擎Marketing API正在受到越來越多廣告主的青睞。
 
 
Q6:可否舉例一個巨量引擎Marketing API具體的行業使用案例?
在這里給大家分享一個游戲行業投放廣告的案例。
游戲行業現狀分析
• 市場競爭越來越激烈,購買流量已經成為游戲發行公司必備的生存技能。
• 游戲類型越來越豐富,跨賬戶、跨主體、跨包體的廣告投放讓管理成為難題。
• 不同的游戲廣告素材指向不同的游戲人群,造成廣告投放效果千差萬別。
針對游戲行業投放場景的優化方案
游戲廣告投放前場景:
需要物料的準備:包括不同渠道包的設置,不同監測鏈接的設置,轉化聯調的設置等等。
行業痛點:多賬戶、多包使聯調變得復雜枯燥
使用巨量引擎MarketingAPI后帶來的改變
• 可以支持跨賬戶轉化ID的推送,并且免聯調,極大降低時間成本和誤操作成本。
• 素材統一管理,甚至進一步對素材標簽化處理,對素材進行數據化衡量,提升廣告爆款幾率和廣告效果。
• 跨賬戶創建,打破主體和賬戶的限制,進行跨賬戶的批量創建。例如,每5分鐘創建一次計劃,創建出各個時段需要投放的計劃。
游戲廣告投放中場景
需要看大量數據,包括廣告平臺的數據,自有平臺的數據,以及當日、前日、前三日、前七日的數據。
行業痛點:客戶/代理商有多個賬號,需要頻繁切換不同的賬號進行廣告創建、數據導出等。不同營銷師管理不同賬戶,還需要對不同權限進行區分和數據整理。
使用巨量引擎MarketingAPI后帶來的改變
• 巨量引擎MarketingAPI接口打通后,完成可以取消賬戶這一限制,進行個性化的權限/緯度/指標的定制,極大提高管理者的人效。
• 7*24小時智能監控。廣告優化師不可能隨時隨地監控廣告投放數據。通過巨量引擎Marketing API搭建“投放預警”功能,可以實現自動監控、自動報警、實時監控指定內容,對廣告投放自定義指標進行調整。
游戲廣告投放后場景
需要對廣告數據和行為進行復盤
行業痛點:每日分時日報,營銷師需要對投放的前后端數據進行人工匯總分析,工作繁瑣。
使用巨量引擎MarketingAPI后帶來的改變
• 節省80%人力,傳統廣告投放中,人員80%的精力是投入在日常性、重復性、枯燥機械化的工作中,例如日報、周報、月報的數據匯總分析并制成表格。依托巨量引擎Marketing API平臺,80%的枯燥工作都可以由智能平臺完成。
• 建立廣告數據模型。巨量引擎Marketing API可以幫助客戶建立廣告創意模型,和細分為價/時段/定向/流量等的廣告投放模型。這就進入了廣告投放的高階時代了。
該游戲行業客戶使用
巨量引擎Marketing API后的數據表現
人效提升10倍。A公司從游戲上線開始就使用巨量引擎MarketingAPI自動創建廣告投放計劃,每日單人次可新建廣告計劃100+,耗時僅需20分鐘。
廣告效果提升明顯。A公司一周內廣告消耗迎來爆發,使用巨量引擎MarketingAPI創建廣告計劃峰值占比接近100%。
 
 
Q7:有使用巨量引擎Marketing API第三方解決方案的案例么?
創量廣告是基于巨量引擎Marketing API搭建的一站式智能廣告投放平臺。某游戲行業公司和創量合作后,廣告投放更高效,檢測更精準,成本大為降低。
例如素材庫方面——
• 跨賬戶整合素材資源,數據共享,提升廣告投放效率。
• 通過素材管理進行廣告效果追蹤,搭配全流程管理,實時指導素材創作。
• 自動管理廣告投放定向人群、出價、素材、文案、創意磁暴等模塊,一鍵應用到廣告新建計劃中
 綜合來看,使用第三方解決方案,游戲行業客戶新建廣告效率提升10倍,廣告優化提升5倍,數據分析提升4倍,團隊沉淀提升3倍。

干貨福利區
巨量引擎Marketing API都能實現哪些功能
 
 
在智能營銷領域,巨量引擎Marketing API全面開放,助力廣告投放各個環節,輕松實現個性功能的開發、操作人效的提升、投放效果的優化,已經受到越來越多廣告主的青睞。
一個更高效、更智能、更開放的廣告營銷工具就在眼前,簡單完成接入,輕松領先行業。
微信掃碼了解巨量引擎 Marketing API更多信息。
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