如何持續找到優質轉載內容?

2年前

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來源 | 91運營網

 


導讀:很多新媒體編輯在運營一個公眾號的時候可能常常會遇到這些問題:在尋找推文選題的時候不清楚選擇哪篇文章才適合自己的公眾號,也沒有把握這篇文章是否可以給自己帶來超高的點擊量和轉化量。這些問題可能都是一個新媒體人困惑過或正在困惑中的,但是不要擔心,看了今天這篇滿滿干貨,你的問題也許就從此迎刃而解啦。

 

一、為什么要轉載文章?

1、減輕原創壓力。

 

目前公眾號數量超過 2000 萬個,但真正原創能力非常強的帳號其實少之又少,歸根結底是團隊里能寫的人不多,很多帳號都是日更,甚至日更三次,周六日、節假日也不敢怠慢。

 

所以寫作者的壓力是非常大的,也難免有需要休息的時候,并且寫作是一個有輸入才有輸出的活兒,你必須給寫作者留出必要的閱讀時間、充電時間,這樣的話,就要適當的引入一定數量的轉載內容。

 

2、用戶價值,不問出處。

 

很多做新媒體的編輯經常有這樣的疑惑:我到底該做原創還是該做轉載?如果兩個都做比例應該是各占多少?有句話叫英雄不問出處,我想說的是:用戶價值,不問出處。

 

如果你們的團隊原創能力非常強,就多寫點原創,如果不是,那就多找轉載,這里沒有固定的說哪一方面占比應該是多少才對,唯一的判斷標準就是用戶價值。

 

用戶關心的是,我關注了你的帳號,你能否持續、穩定的給我提供優質的內容,至于你的內容是從哪里來的,我不關心。從另一個方面講,如果一個公眾號篇篇都是原創,但原創的質量很低,那又有多大意義呢?在我看來,寫一篇不及格的原創,不如找一篇優質的轉載,因為你最終是要給用戶提供價值的。

 

二、如何尋找優質轉載內容?

有 4 個方法。

 

1、篩選優質內容原帳號,并置頂每天查看。

 

首先你得先關注足夠多的優質帳號,帶著找轉載文章的目的挨個去查看這些帳號,如果你覺得自己將來要經常轉載這個帳號的內容,就把它置頂,之前轉載過的文章帳號也把它置頂。這個工作不需要一口氣兒干完,但是你要有心,持續去做這個事情,看見一個就置頂一個。

 

在最初的時候,這樣的帳號去哪里找?可以去新榜查看細分領域,就像我做的是創業邦雜志和毒舌科技,我就去看創業領域、科技領域比較牛的帳號有哪些。另外,可以直接在微信里按關鍵詞搜索公眾號,比如我會搜創業、科技、互聯網等關鍵詞,每個關鍵詞會跳出來很多帳號,然后我就去篩選。

 

平時多留意多積累,看到一篇好文章,如果它也是轉載的,你就去找原作者的帳號,如果覺得好就關注。堅持這樣做,慢慢的你就積累了一定數量的優質內容原帳號,每天你定期把這些帳號過一遍,看到值得轉載的文章就收藏一下,作為備選。

 

2、進各種優質帳號的白名單群。

 

白名單群就是一些原創能力比較強的帳號為了分發自己的原創文章、擴大自己的影響力、給自己帳號引流,會建一個群,這個群里都是經常會轉載他們家文章的編輯和運營。

 

比如某個帳號今天做了一篇比較好的原創內容,它的運營人員就會把文章扔到群里,讓大家轉載。所以,要多進一些這樣的群,有優質轉載內容的時候,你就不容易錯過。

 

3、多加同行微信好友,勤刷朋友圈。

 

我運營的其中一個帳號叫毒舌科技,轉載的一些文章都是從朋友圈看到的,我查了一下我有 2500 個微信好友,大部分都是做新媒體的同行,新媒體人因為職業的原因,肯定比普通讀者獲取信息渠道更廣、速度更快,而且新媒體人對優質信息的判斷力更強,所以我每天都能在朋友圈里看到很多優質的文章。

 

當然也有很多新媒體人分享的信息質量不高,或者他還是以發自己生活中的吃喝玩樂為主,這樣的話我就選擇設置成不看他的朋友圈,所以我的微信朋友圈里信息質量、文章質量都是比較高的,我就可以從朋友圈里找到可以轉載的內容。這是一個長期篩選的過程。

 

4、最取巧但很管用的方法:抱大腿。

 

你的領域里一定有很多專門做轉載文章的大號,這些大號一篇原創都沒有,全是轉載,但轉載的文章質量一直都很不錯。那你就重點盯著它們,他們轉什么你就從里面選你能用的,然后再去找原帳號要授權。

 

 

三、是否轉載的判斷標準是什么?

 

首先一定要符合自己帳號的內容定位,用戶價值高;

其次,這篇文章要有爆款氣質。(詳細內容請聽App“好多課”第 35 節《爆款選題的 3 個判斷標準》)

四、如何預判轉載文章的閱讀量?

 

我們肯定希望轉載過來的文章閱讀量高,那么怎么判斷?四個字:“數據說話”。一篇文章好不好,你轉載過來閱讀量會不會高,你個人的判斷力可能會有偏差,甚至會誤判。

 

但是,數據不會撒謊,除非是他刷量了,當然經常刷量的帳號一般也不會成為我們的內容原帳號。但有個問題——看數據也是個技術活兒,不要以為看數據誰都會。

 

比如大家都遇到過這樣的情況,你看他這篇文章閱讀量很高,但是你轉載過來后閱讀量就出奇的低,有時候在原帳號上閱讀量不高的文章,怎么別的帳號轉載過去 10 萬+了?所以,看數據也有很多技巧,怎么看呢,從 4 個方面講:

1、對比文章的閱讀量和被轉載帳號的平均閱讀量。

 

閱讀量高低不要看絕對值,要看相對值。比如這個號平時頭條都是 8 萬+閱讀量,你看到的這篇雖然有 5 萬閱讀量,但還是低。如果它平時只有 5 千閱讀量,你看的這篇有 2 萬閱讀,那就是高,就是爆款。

 

所以,首先你要熟悉這個帳號頭條和非頭條平時的平均閱讀量是多少,然后再對比你看的這篇文章的閱讀量。你要轉載的一般至少不能低于這個平均數,最好是高于這個平均數,如果碰到是平時閱讀量幾倍的,你一定要轉,如果碰到它的非頭條閱讀量竟然比頭條還高,那你更要轉。

 

2、綜合判斷文章的用戶定位和閱讀量的關系。

 

你看到的這篇質量非常好,但是閱讀量在它的帳號上并沒有達到預期。很可能的一個原因就是,這篇文章雖然質量高,但不太符合它的定位。這時候你一看,很符合你的帳號定位,那你就放心轉載,在你的帳號里效果肯定不會差。

 

3、評估文章被消費的程度。

 

如果它是非熱點文章,你就看看它的發布時間,如果發布了好幾天了,而且已經被很多帳號都轉載過了,那你就要慎重了,因為靠轉載做內容的帳號不在少數,一篇好的原創可能一發出來就會有很多轉載,如果你最開始沒看到,這個末班車你就不要再上了。

 

如果它是熱點文章,你就看看傳播節點。比如這個熱點周期很短,可能就火了一個上午,那么即使它上午的數據是 10 萬+,晚上你也別轉了,沒人看了。再比如,這個熱點周期挺長的,熱點已經發酵到中期了,關于熱點早期的文章,數據再好你也別轉了,因為它過期了。

 

4、判斷是否是被原帳號埋沒了的好文章。

 

人的判斷力會有偏差甚至有誤判,每個帳號的運營者都會有。你一看他這篇文章特別好,但是因為標題太差、封面圖毫無吸引力導致閱讀量低,那你就可以轉,改一下標題,重新配個牛逼的封面圖。再比如,明明這篇文章是頭條的水準,被這個帳號放在非頭條里不好的位置了,你發現了就可以轉載發頭條。經常轉載別人文章的同學可能都遇到過這樣的情況。

 

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